untuk klaim keberlanjutan didasarkan pada tiga prinsip: klaim harus terkini dan benar secara faktual, mereka harus dibuktikan secara konkret dan pembuktian itu harus dapat dimengerti dan ditiru. Dalam pedoman tersebut, AFM menjelaskan tiga prinsip secara rinci dan memberikan contoh perilaku baik dan buruk. Contoh-contoh itu harus membantu organisasi melaporkan seadil dan seakurat mungkin tentang perilaku keberlanjutan mereka.
AFM menerbitkan panduannya pada saat perusahaan semakin dikecam karena greenwashing, baik berpura-pura lebih berkelanjutan daripada sesuatu atau seseorang sebenarnya. Misalnya, minggu ini keluar bahwa organisasi lingkungan Opportunity Green menggugat beberapa jalur pelayaran. Organisasi pelayaran memberi label kapal pada gas alam cair sebagai ‘ramah iklim-‘, sementara ini tidak sejalan dengan kebenaran. Pengadilan Austria juga baru-baru ini mengajukan tuntutan terhadap Australian Airlines, yang akan salah melabeli penerbangannya sebagai netral CO2.
Undang-undang Eropa
Awal tahun ini, Petunjuk tentang Klaim Hijau diterbitkan, undang-undang Uni Eropa yang mengharuskan perusahaan untuk membuktikan klaim keberlanjutan mereka. Setelah undang-undang itu secara resmi mulai berlaku, perusahaan perlu melaporkan kepada otoritas lokal dengan latar belakang klaim keberlanjutan yang mereka buat tentang produk atau layanan mereka. Istilah-istilah seperti “ramah lingkungan” dan “netral iklim” kemudian harus disertai dengan penjelasan faktual dan dapat ditiru. Bisa dibayangkan bahwa di Belanda AFM akan memainkan peran mengendalikan itu.
“Perusahaan harus menyediakan informasi yang jelas, akurat, dan terbukti untuk mendukung klaim mereka,” Stefano Cucurachi, profesor ekologi industri di Anggota Universitas, sebelumnya mengatakan kepada Change Inc. “Ini termasuk mengungkapkan manfaat lingkungan, memperkuat klaim dengan bukti ilmiah yang relevan dan dapat diandalkan, dan menggunakan metode standar untuk mengukur dan menilai kinerja lingkungan dari produk atau layanan perusahaan.”
Baca artikel sebelumnya tentang greenwashing dan Petunjuk tentang Klaim Hijau di sini.
Konsultasi
Pedoman telah disesuaikan setelah konsultasi AFM. Tujuh asosiasi industri menanggapi dengan umpan balik. Penyesuaian yang paling penting adalah penambahan apa yang disebut praktik yang baik; contoh partai yang dengan benar membuktikan klaim keberlanjutan. Juga telah ditambahkan bahwa perusahaan dapat menguji kelengkapan klaim mereka dengan konsumen. Pemahaman adalah elemen penting dari klaim keberlanjutan, karena tujuan utama memerangi greenwashing adalah untuk memungkinkan konsumen membuat pilihan yang tepat. Willemijn van Dolen, profesor pemasaran di Universitas Amsterdam, sebelumnya mengatakan kepada Change Inc. tentang hal ini: “Sastra ilmiah menunjukkan bahwa orang-orang menjadi semakin sadar akan peran yang dimiliki perusahaan dalam masalah iklim. Mereka juga mengharapkan perusahaan untuk beradaptasi dan mengambil tanggung jawab mereka. Jika tidak, mereka merasa seperti mereka sendiri, dan itu menghentikan mereka dari mengambil tindakan.”
